心理账户（mental accounting）

心理账户理论认为，人们不仅有对物品分门别类的习惯，对于钱和资产，人们一样会将它们各自归类，区别对待，在头脑中为它们建立各种各样的账户，从而管理、控制自己的消费行为。这种做法经常是在不知不觉中完成的，因此人们为了实现一定的目标会在心里记账，它是一种普遍存在但并不被自知的心理状态。然而，人们如何将收入和支出归类，却可以直接影响到他们的消费决策。