当人确立了某一个信念或观念时，在收集信息和分析信息的过程中，会产生一种寻找支持这个信念的证据的倾向。也就是说他们会很容易接受“支持这个信念”的信息，而忽略“否定这个信念”的信息，甚至还会花费更多的时间和认知资源贬低与他们看法相左的观点。